Argentina

Cuando se habla de tercera edad viene a mente un estereotipo, fuertemente arraigado en la sociedad, de una persona mayor, que se encuentra fuera del sistema productivo, que necesita atención por su degradación física y psíquica y dependiente de los demás.

Sin embargo, si investigamos, veremos que este modelo ha cambiado

bastante.

El avance científico en el área de la salud ha incrementado el promedio y calidad de vida de la población. El período desde la jubilación es considerado un tiempo de ocio que debe ser atendido con ofertas que cubran las expectativas de este segmento potencialmente consumidor.

Son personas que se encuentran bien físicamente y ágiles psíquicamente, que se adaptan a los cambios tecnológicos, se informan y están constantemente activas. Asimismo, tienen dinero y tiempo libre para gastarlo. Aunque muchos pensemos que sólo se trata de jubilados con haberes mínimos, la situación económica varía en este segmento como en otros.

Algunos datos a tener en cuenta son:

. Entre 1950 y 2050 la población mayor de 60 en nuestro país, se incrementará en un 16,16% y la menor a los 20 años va a decrecer un 13,42%

. En los últimos 100 años, en Argentina, mientras la población creció 16 veces, la población mayor de 60 creció 49 veces y la mayor de 75, 53 veces.

. Hoy nuestra Nación tiene una población de 4.920.000 personas mayores de 60 años. De esta franja 1.400.000 tiene 75 años. El 80% , vive en zonas urbanas.

. El 14% de toda la población mayor de 60 vive en la ciudad de Buenos Aires y representa un 21% de su población total.

. Las expectativas de vida en nuestro país es hoy de 72 años, similar a la de los países desarrollados, y en los próximos 25 años se espera que llegue a los 77,5 años.

Algunos mercados que han tomado en cuenta esta realidad y trabajan en oferta de servicios para este sector son, entre otros, Salud y Turismo. También algunos medios de comunicación especializados.

A continuación sintetizamos algunas notas que refieren al tema y listamos direcciones de la web donde profundizar sobre el segmento poblacional.

A la vez, con esta nota, pretendemos despertar el interés en el área de Organización de eventos, para comenzar a esbozar ideas para atender este sector. Convocamos a quienes las posean o hayan realizado eventos de este tipo, envíen la información para ser publicada.

Para tener en cuenta:

. En Bogotá existen parques y ciclo-rutas donde, a ciertas horas se ven adultos mayores haciendo ejercicio. Los jóvenes y niños pasan a su lado respetando sus ritmos y sin sobrepasarlos.

. Los adultos mayores, en la actualidad, son más cultos, preparados, exigentes y poseen más recursos económicos. Se cuidan más y llegan a la frontera de los 65 años en mejores condiciones. Tienen una perspectiva de vida más amplia y no están dispuestos a quedarse en casa a ver cómo se mueven las agujas del reloj. Quieren romper estereotipos.

. La tercera edad puede abrir puertas a nuevas posibilidades económicas. Aquellas personas que se encuentran físicamente bien, que son la mayoría, exigen al mercado que piense en ellos. Tienen dinero y tiempo libre para gastarlo. Crecen las ofertas de turismo y de ocio; los programas de auto-cuidados, gimnasios con programas específicos para mayores, balnearios. Rechazan los productos que están dirigidos a los “viejos”, por lo que muchas marcas deportivas, cosméticas, de ropa, transporte, telefonía móvil, alimentación, productos bancarios, etc., están estudiando sus campañas publicitarias y orientándolas para captar a un sector que tiene dinero para gastar pero que no quiere verse encasillado en dicho estereotipo.

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